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项目名称: 餐饮营销策划|漫画营销,让餐厅不仅仅是吃饭的地方(餐饮漫画宣传背景)

餐饮营销策划|漫画营销,让餐厅不仅仅是吃饭的地方(餐饮漫画宣传背景)

作者:bet188金博宝 编辑部 来源:bet188金博宝 餐饮设计 发布时间:2022-02-02 14:51:02

    2016年8月,麦当劳尝试了前所未有的营销方式——漫画营销“艾木娘の不思议之旅”。在很多传统餐饮人看来,这个营销活动的名字就已经令人困惑,而其活动内容更是不知所谓。其实,所谓“艾木娘”就是“M娘”,所以这个活动翻译过来就是“麦当劳不可思议的旅途”。为何要创造这样一个形象呢?

    “艾木娘”形象是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象。在内容上结合麦当劳实景进行剧情创作,用二次元的方式构建用户情感羁绊,引爆话题讨论。这个很多中老年人无法理解的漫画营销活动,却让网易漫画得以斩获金投赏(ROI Festival)“银奖”、第15届中国杰出品牌营销奖和TMA(Top Mobile Awards,移动营销大奖)的全场大奖等多个重要奖项。近年来,二次元文化异军突起,逐渐由边缘文化融入主流文化。据调查,全国泛“二次元”人群已达2亿。虽然规模有限,但值得注意的是,如今的消费主力“90后”在其中的占比却高达94.3%。

    这些数据也证实了漫画营销的重要性。它针对的对象本就不是传统顾客,而是为了在与二次元的结合中让用餐成为娱乐活动,从而吸引年轻顾客的目光。如果你的目标顾客群同样是年轻的“90后”“95后”群体,那么,漫画营销则是最能引爆话题的营销方式之一。


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    作者:bet188金博宝 编辑部 来源:bet188金博宝 餐饮设计 发布时间:2022-05-23 浏览次数:16
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